如果初期想要從網路開始經營品牌，首先會評估官網和電商平台，那這兩者又有什麼差別？本篇一次介紹，什麼是官網？什麼是電商平台？以及做官網或是電商平台的優缺點是什麼，一起看下去！
一、品牌為什麼要建立品牌官網？品牌官網的優劣勢是什麼？
二、什麼是品牌官網？什麼是電商平台？兩者的區別是什麼？
A、品牌官網的劣勢
1. 初期曝光是挑戰：
就如同剛剛提到的，品牌官網就像一家開在隱密街邊的獨立店鋪，平常沒有什麼過路客。甚至，品牌官網更慘，無論再怎麼隱密的街邊至少都還是有人經過吧，只是人數多或少的問題，但網路上的網站，如果沒有外部導連或曝光，基本上就真的不會有人進來。 因此，這也是為什麼如果你是剛起步完全沒有知名度的小品牌，品牌官網不一定會是你的好選擇，或至少，絕對不能是你唯一的選擇，即便要做官網，也一定得要搭配在其他大型電商平台上架或社群的經營。
2. 維護門檻較高：
一個精美、精緻的品牌官網，會需要額外的技能，例如要懂得編輯語法等。或者行銷也是需要額外的付出。這部分雖說也可以外包給廠商或行銷代理商操作，但就需要更高的金錢成本，如果想要自己來，除非本來就有聘僱相關人才，否則也是要自己去學習和鑽研。
3. 花費的錢更多：
撇除前面所說，其實網站的建置和定期的維護費本來就需要額外的費用，也可能需要更多的人力，整體而言的金錢成本絕對會比上架在電商品牌高。前面說的好像都是滿讓人退步的缺點耶，那為什麼這樣大部分的品牌仍會以建立品牌官網為最終歸宿呢？當然是因為品牌官網所帶來的效益，還是遠遠超過這些小缺點。
B、品牌官網的優勢
1. 自由度高，更能展露品牌性：
如果在一般的電商平台上上架，圖片、文字的格式都會受到一定的規範，整體來說很難建立品牌獨有的特色。就以首頁來說，在電商官網上，所有商店的首頁都是長一樣的，頂多是上面的可以放上品牌自己設計的圖片，但在官網上，你的首頁可以放圖片、可以放上品牌理念和價值，可以注入各種呈現品牌特色的設計巧思，讓瀏覽者一看就能對品牌產生特別的印象，這是電商平台很難做到的。
2. 獲取顧客名單，進行再行銷：
若有自己的品牌官網，透過邀請訪客加入會員，品牌可以藉此累積顧客名單，並對這些人進行電子報行銷，或者串連社群的像素，針對這群受眾打廣告。並且，品牌也可以藉此，完整地捕捉到客群的年齡和性別組成，這些資訊都是品牌在做後續的產品上市或行銷規劃時，很重要的優化標準。
3. 精準流量數據，優化使用者體驗：
就如同前面提到可以獲得消費者的完整輪廓之外，有了官網，也可以透過後台檢視更詳細的流量數據，並藉由判讀數據，知道消費者在購買行為背後可能的心理狀態。例如藉由產品的點擊率和停留在商品頁的時間，可以更明確的知道，消費者對什麼樣的產品更感興趣，又或者當你發現大多數的訪客都是在特定的介面時跳出網頁，就可以去審視特定頁面的設計或網站速度是不是有些問題。
