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焦點一｜數位廣告市場歷經史上最快成長，CTV 廣告前景看好
報告更指出，電視是僅次於數位廣告的下一個熱點。全球年增長上看 11.7%，預測約有 170 億美元廣告預算將投入聯網電視（CTV)，更看好五年內，預算將翻倍成長。歸功於疫情期間觀眾人數激增，全球 CTV 收視率目前佔電視總消費量的 24%，高於去年同期。欲知 CTV 的近期發展？趕緊接著閱讀下面的焦點二！
焦點二｜連 NBA 也投入 CTV 廣告！抓緊商機，TikTok 於歐美推 CTV 應用程式
各大品牌看準 CTV 在宅時代的高效益，紛紛加碼投資，就連 NBA 也在本月（12）宣布投入 CTV 廣告，以提升直播賽事的收視率。NBA 正與一間新創公司「Adelaide」攜手合作，測試該公司推出的「注意力導向（attention-based）」CTV 產品，打破過去以「廣告可視度（viewability）」為主的衡量基準，致力於預測與掌握「最可能抓住受眾注意力」的廣告機會。透過將媒體預算集中在 CTV 與其他數位媒體中高注意力的區塊，NBA 的直播賽事收視率提升了 36%，可見 CTV 在媒體策略中的助攻成效。
CTV 市場持續看漲，10 月初，串流平台巨頭 YouTube 宣布將擴展「影片行動廣告（Video Action Campaign, VAC）」版位，新增 CTV 的選項，提供廣告主更多選擇。影音社群後起之秀 TikTok，也在去年 12 月起步追趕，嘗試將 TikTok 應用程式引入歐洲地區的 Samsung 智慧電視，並在今年 3 月，進一步擴展至美國的 Samsung 電視用戶；11 月底，TikTok 再次宣布，將開放 Google 和 Android TV 訂戶、Android Fire TV、LG、Samsung 等智慧電視用戶，於大螢幕享受 TikTok 內容。可見各影音社群佈局 CTV 廣告市場的野心！
焦點三｜零售媒體廣告市場持續擴展！家樂福結盟 Meta、Tesco 正式加入戰局
隨著 Google 封阻第三方 cookie 的大限逼近、iOS 朝向隱私保護之路一去不回，第三方數據的繁榮時代即將沒落，經用戶同意而搜集的「第一方數據」成為未來的行銷利器，此一趨勢不只帶動前述的 CTV 發展；更推動擁有大把消費者數據的零售巨頭，開發自家的廣告系統與版位、投入廣告業務。
零售媒體廣告持續發展，愈來愈多的品牌加入戰局，而早在池內的零售商，也正在積極尋求優化、結盟之道。11 月底，家樂福拋出震撼彈，宣布攜手 Meta 共行數位轉型之路，家樂福將透過 Meta 的技術支援，實現各種數位目標，除了開發電子商品目錄、串接 WhatsApp API 實現數位促銷、為 32 萬名員工部署 Meta 旗下的虛擬實境辦公工具 Workplace；更重要的是，雙方也將共同於家樂福廣告聯播網 Carrefour links 中，開發聯合活動目標與衡量標準，以提升廣告投放的成效。隨著愈來愈多品牌參與市場、結盟升級，零售媒體廣告生態勢必將持續進化，未來發展值得行銷人密切關注！
焦點四｜元宇宙動態：Meta 結束加密貨幣廣告禁令、推出假期新功能
加密貨幣、NFT（非同質化代幣）交易成為科技圈與投資圈的新寵兒，隨著「加密」市場日漸成熟，政府監管政策與市場接受度皆逐漸上升，Meta 於 12 月初宣布解除禁令，允許更多的加密公司能夠在平台上發布廣告、推廣產品。對加密公司而言，禁令結束將使更多的散戶投資者取得加密貨幣、擴大市場。雖然消費者已更廣泛地認識到，加密貨幣是一種合法的支付方式，但隨著加密貨幣的採用範圍不斷擴大，潛在風險可說是浮上檯面，社群平台管理者在廣告收益與用戶規範間是否失衡？Meta 這步險棋是否與元宇宙願景有所關聯，耐人尋味。
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