焦點一｜元宇宙動態：Meta 積極併購 VR 公司，部署新產品；Apple 搶推智慧眼鏡，插旗 MetaVerse
10 月底，Facebook 正式宣佈將集團更名為 Meta，高調點燃了元宇宙新紀元的聖火，自此，業界關於元宇宙的討論逐漸白熱化。除了 Meta 本身的行動外，產業內相關企業，包含蘋果、微軟等，亦摩拳擦掌準備出招，未來的競合關係，值得密切關注！
除了 Meta 外，蘋果也不落人後，據《彭博社》報導指出，蘋果最快將在明年推出自家的「混合實境（MR）」智慧眼鏡，將同時具有「虛擬實境（VR）」和「擴增實境（AR）」的功能。據傳，這款產品預計售價將落在 3000 美金（約八萬台幣）左右，並將是蘋果插旗元宇宙的重要關鍵。
焦點二｜雙 11 吹響年末購物狂潮，TikTok, IG, Google 積極助攻
TikTok 推出的最新洞察報告指出，高達 40% 平台用戶曾因為在 TikTok 上看到黑色星期五檔期廣告，進而購買廣告中的促銷商品；另有 80% 用戶同意，TikTok 在節慶購物決策中發揮了極大的影響力。至於 TikTok 用戶，對於哪些品類較有興趣呢？報告進一步指出，遊戲、禮物、服飾與個人護理用品等品類，皆能透過廣告創造高參與度。除了消費者洞察外，TikTok 更於 11 月 8 日發佈一份 節慶行銷指南，提供了具體的行銷時程規劃表、三階段廣告策略，以及廣告素材製作建議。這份概要短而甜蜜，相信能為有意插旗 TikTok 行銷的品牌提供幫助。
Instagram 則選在今年的年末檔期，朝直播電商跨出腳步，將於美國發布一連串線上直播購物活動，與新興品牌和名人嘉賓聯手，推出直播下單首購八折又免運等促銷方案，由此可窺知 Instagram 積極佈局社群電商，並著力直播商務的戰略。
焦點三｜2021 全球最有價值品牌出爐！三巨頭漲幅驚人、特斯拉被評為最大贏家？
國際調研機構 Interbrand 每年定期發佈全球百大最有價值品牌報告，近期，2021 年榜單熱騰騰出爐。Interbrand 指出，入選企業，必須有 30% 以上的營收來自於海外市場，並將依照企業的財務表現、市場競爭力、消費者評價等面向進行評比，以決定最終排名。整體而言，今年百大品牌總值從去年的 2.3 兆美元上升至 2.6 兆美元，品牌價值平均成長 10%，顯示全球市場正逐漸從疫情的陰霾中復甦。
焦點四｜串流影音動態：Netflix 揮軍手遊市場；Disney+ 台灣正式上線，全球新增訂戶不如市場預期
另一方面，迪士尼串流平台 Disney+ 本月（11）正式在台灣上線，最多可支援四台裝置同時觀看，十台裝置下載，可新增最多 7 個用戶檔案，據外媒報導，截至目前 Q4 全球新增訂戶僅 210 萬，低於市場預期。官方表示接下來的電影將回到「影院優先上映」（theater-first）方針，顯見在後疫情時代下 Disney+ 平台人氣發展略有隱憂，尚須後續關注與追蹤。
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