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Meta 推出自動化廣告產品、IG 將回歸「無演算法」動態時報?

首頁 > 電商專欄 > 趨勢新知 > Meta 推出自動化廣告產品、IG 將回歸「無演算法」動態時報?
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  • 2022/03/28
  • 趨勢新知

Meta 推出自動化廣告產品、IG 將回歸「無演算法」動態時報?

Meta 推出自動化廣告產品、IG 將回歸「無演算法」動態時報?
Meta 推出自動化廣告產品、IG 將回歸「無演算法」動態時報?

焦點一|Meta Advantage 測試中,整合自動化廣告產品,導入機器學習、智慧投放

智慧廣告服務的時代即將來臨?繼去年底 Meta 提出簡化廣告活動目標後,近日又釋出一大廣告服務測試消息,宣布將推出 Meta Advantage 套件,整合目前包括類似廣告受眾擴充、自動化應用程式廣告和自動版位等自動化廣告功能,幫助廣告主克服 iOS 隱私政策下受眾鎖定失準、廣告成效下降的困境。產品主要可分類為:增強手動設置的特定功能,和允許廣告主自動化其整個設置或活動流程的產品,除了前述受眾、版位以外,廣告素材也是系統自動優化的項目之一,除了自動生成新樣式,還能預測用戶最可能感興趣的內容,以展示個人化版本的廣告。Meta 更預告年底將加入第六種新產品——購物廣告系列,以最少手動設置、全機器學習來提升轉換成效。

Source: Meta。
Source: Meta。

數位廣告界兩大巨頭不約而同地推行自動化。從 2018 年 Google Ads 更名嘗試簡化其廣告產品、更新最高成效廣告活動,到 Facebook 朝結果驅動的廣告體驗 (ODAX) 邁進、推行自動化功能等,系統商積極優化廣告產品設置,減少廣告主混淆、誤用等情形和管理行銷活動的心力,並且期待以自家演算法和全新自動化功能,幫助廣告主因應消費者需求變化並即時掌握商機。話雖如此,仍有部分廣告主對失去控制、缺乏透明度等感到遲疑。然導入更多人工智慧已成為顯學,程序化廣告市場未來發展如何?值得關注。

Reference:

  • Meta Is Consolidating Its ML-Powered Ad Offerings Into One Portfolio
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焦點二|IG 動態:回到最初!動態貼文將照時間排序、開放美國所有用戶標註商品

用戶的心聲,Instagram 都聽到了?Instagram 甫推出時,動態時報依照「時間順序」排列好友貼文;到現在,系統轉而根據「演算法」進行貼文排序,且除了好友貼文,還會出現系統推薦的額外內容,使部分用戶抱怨 IG「不再純粹」。近期,Instagram 宣佈,將全面推出「無演算法」的貼文排序選項;除了演算法的調整外,Instagram 也正在美國開放所有用戶於貼文中標註商品,並於限時動態當中新增「排程(Scheduled)」貼紙,前者幫助用戶更易於探索商品與品牌,後者幫助品牌與網紅更方便地宣傳自家的直播活動。

Instagram 推出無演算法的貼文排序選項,分別是「關注中」以及「我的最愛」兩種,當用戶切換至前者,動態時報將依照時間排序所有已追蹤帳號的發文;當用戶切換至後者,牆面則將顯示用戶標註為最愛的帳號內容,並一樣根據發文先後進行排序(目前,用戶最多可將 50 個帳號加入最愛名單當中)。值得注意的是,用戶並不能將任一選項設定為預設,這代表,每次打開 App 時,用戶都必須進行手動切換,否則動態時報將維持演算法介入的版本。事實上,Meta 早已在 Facebook 上做了同樣的事情,然而幾乎沒有人會使用。

Source: Instagram。
Source: Instagram。

此外,Instagram 正嘗試全面開放商品標籤功能。過去,僅有創作者(Creator)帳號,可以在貼文當中標註品牌商品;現在,官方宣佈美國所有用戶皆享有此一功能。這項更新,可以幫助用戶更容易地找到需要的商品,也可以為品牌增加產品的曝光與潛在客戶。只要品牌有在 Instagram Shop 開設帳號、上傳產品目錄,用戶即可進行商品標註;品牌端將在用戶標記時收到通知。

Source: Instagram。
Source: Instagram。

Reference:

  • Instagram Launches Algorithm-Free Feed Sorting Options to All
  • UsersInstagram expands its product tagging feature to all US users
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焦點三|串流影音動態:Netflix 宣布收購遊戲開發商,積極進軍手遊市場;YouTube 強化 AVOD 服務,用戶可免費收看 4000+ 影劇內容

串流影音持續成長!2022 台灣最新數位使用報告指出,台灣人每天花費在 YouTube、Netflix 等串流平台的時間,已經突破了 1 小時 13 分鐘,逼近一部電影的長度,佔了每日觀賞影視時間的 43%,成為主流的影音觀看方式之一。近期,產業巨頭如 Netflix、YouTube 等,針對營運策略做出了有趣的調整,前者收購了遊戲開發商 Next Games,積極進軍遊戲產業;後者則將上架近 4000 集精彩的影劇,坐實 AVOD(Advertising-based VOD)王者寶座。

Netflix 野心勃勃,插旗手遊市場動作不停,早在去年 11 月,即已推出五款遊戲,包含以自家影集《怪奇物語》改編的作品;本月(3)初,Netflix 進一步宣布,將斥資 7200 萬美元(約新台幣 20 億元)收購芬蘭的遊戲開發商 Next Games。可以預見,Netflix 未來將推出更多以影視作品為背景的遊戲產品,一網打盡忠實劇迷與手遊玩家。Netflix 正拓展影音以外的市場,這是為什麼?一切或許都為了提高營收。即使 Netflix 創造了爆炸性的用戶增長,但成長力道已逐漸減弱,活躍用戶增長下降,甚至低於預期;與此同時,串流影音市場競爭日漸激烈,Netflix 投入更多成本以開發原創內容——收益曲線趨緩、花費卻持續增加,使得 Netflix 必須從現有會員獲得更多價值,諸如年初提高北美方案定價、本月宣布著手打擊「帳號共享」,似乎都是為了提高營收而做的努力。

Source: Netflix。
Source: Netflix。

相較於 Netflix 的訂閱制收益 SVOD (Subscription-based VOD),YouTube 則將更大心力投注於「看廣告、免付費」的營運機制(AVOD),宣布將在平台中提供《地獄廚房》等 4000 集合法、正版的電視節目,以及 1500 部電影。YouTube 企圖透過高品質的長片影音,增強用戶的參與度與平台黏著度,也將大幅提升廣告展示的次數,部分業界人士認為,這是 YouTube 爭奪 TikTok 流量的嘗試之一。無論如何,影音內容已成為現今網路流量的熱點,不論是廣告投放亦或社群經營,影音素材都是品牌主不可忽視的一環。

Reference:

  • IG、YouTube 強力參戰|2021 短影音行銷趨勢&三大運用指南!
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Source: YouTube。
Source: YouTube。

Reference:

  • Developing Games Around the World: Netflix to Acquire Next Games
  • YouTube is Taking on Over-The-Air TV with Nearly 4,000 Free Episodes of TV

焦點四|Podcast 動態:廣告市場趨壟斷、競爭白熱化!蘋果強化訂閱制、Spotify 進軍區塊鏈

美國聲音廣告市場呈整合跡象,Podcast 平台商積極佈局。一年前,美國市調公司 Edison Research 指出,廣告商若想要觸及 50% 的每週播客聽眾,需要將廣告上架至七個不同的平台,而最新消息指出,現在只需要透過四個平台就能接觸到半數聽眾,就以上整併現象可見得,美國聲音經濟市場漸趨成熟、未來甚至可能宛如其他科技產業般,演進為壟斷態勢。

市場聲浪不斷,平台商更是不敢懈怠。其中,以手機原生應用程式佔盡優勢的蘋果,近期著重強化訂閱制服務內容,除了優化 Apple Podcast Connect 後台儀表板,幫助創作者掌握頻道與追蹤者狀態以外,還為創作者推出 Jump Start 輔導創作內容之服務,以利透過優質節目吸引訂閱、提升平台收入。然而,上架 Apple Podcast 首年就得分潤 30% 的制度,仍是頻道主的首要顧慮,再加上目前美國用戶仍以 Spotify 為主要平台,即便能分析更多受眾數據,在量體不足的前提下,蘋果此舉對創作者幫助恐有限。

另一方面領先者 Spotify 反以奇招迎戰:進軍區塊鏈、NFT 市場,本月中公布欲招聘熟稔 Web 3.0 技術相關人才,顯示其順應藝文界去中心化、「版權零售」風潮之佈局。另外據彭博社報導,旗下實時音頻應用程式 Greeenroom 將更名為 Spotify Live 並轉移至主程式中,種種行動顯示,Spotify 採市場領先策略,透過技術創新、產品改進吸引更多消費者、擴大市場需求,總結來說,聲音市場競爭激烈,未來發展值得關注。

Reference:

  • Can Podcast Nets Help Themselves By Helping Each Other?
  • Podcasters, get ready to find out how many followers you have on Apple Podcasts
  • Spotify is reportedly moving live audio conversations to its main app
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文章出處:

Meta 推出自動化廣告產品、IG 將回歸「無演算法」動態時報?

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