焦點一：零售巨頭拚轉型！不只發展廣告聯播網，更佈局元宇宙、進軍 NFT
傳統零售業者已經大步展開數位轉型的腳步，「線下起家、線上茁壯」成為許多零售巨頭近年來的發展策略，例如美國連鎖超市之王、全球最大零售商「沃爾瑪（Walmart）」便力拚創新、全力擴展不同的業務觸角，抗衡電商起家的對手「亞馬遜（Amazon）」。除了 2020 年推出自家的廣告商品、進軍「零售媒體聯播網（Retail Media Network）」外，近日更傳沃爾瑪將佈局元宇宙，發展加密貨幣、NFT 業務。
據彭博社 1 月 17 日報導指出，沃爾瑪於去年底向美國專利商標局申請了一系列的新商標，其中幾份屬於沃爾瑪旗下廣告業務「Walmart Connect」的申請，內容涵括虛擬貨幣、VR 和 AR 服務等，顯示沃爾瑪已在部署進軍元宇宙事業，朝虛擬世界蓄勢前行。沃爾瑪發言人對此回應：「沃爾瑪正在持續探索新興的技術，並塑造符合未來的購物體驗。」CFO 也曾表示：「如果我們的客戶有需求，我們願意發展加密貨幣付款的機制。」
不僅僅是老牌零售商開始跨足虛擬市場，各產業也已紛紛插旗，例如：運動產業巨頭 NIKE 收購虛擬鞋品牌 RTFKT、Adidas 發售上萬個 NFT；精品品牌 Gucci、巴黎世家等，也已著手推出自家的虛擬產品；近期台灣 NFT 熱度同樣連連升高，包含知名鹹酥雞品牌「師園」、米其林主廚江振誠都發售了自家的 NFT。以上可見元宇宙潛力無窮，各個企業都期待搶佔先機、及早佈局。
Reference: Walmart Filings Reveal Plans to Create Cryptocurrency, NFTs
焦點二：元宇宙大躍進！Meta 社交平台美加公測中，微軟收購動視暴雪加速佈局產業生態鏈
焦點三：TikTok 廣告發威！ROAS 較其他媒體高出 14% 以上、帶動 2 倍線下銷售
無庸置疑，TikTok 是現今當紅的社群媒體，不僅在 2021 年，突破 10 億月活躍用戶、達到 30 億全球下載量，更奪下去年的全球流量冠軍，強勢擊敗蟬聯多年的王者 Google，整體表現勢如破足。TikTok 已經證明了其身為一個新世代主流社群媒體的實力，並擁有足夠的會員基數與聲量邁向下一個變現的里程碑。近年來，TikTok 強化廣告業務、深化品牌主與 TikTok 創作者間的商業協作，期待加速自家平台的商業動能。
本月（1）10 日，TikTok 發布一篇數據報告，委託權威第三方機構 Nielsen 與 NCSolution 進行研究，以測量 TikTok 行銷活動對於線下銷售的影響，該報告主要聚焦於「包裝消費品（Customer Packaged Goods, CPG）」產業進行調查。Nielsen 結果顯示，相較於其他媒體所能帶來的 ROAS（廣告投資報酬率）平均值，TikTok 在美國市場可以帶來超過 14% 的成果，在歐洲與東南亞市場，則更加顯著，展現 60% 以上的增幅；而線下銷售的轉換效率，亦有亮眼的成績，在美國與歐洲皆帶來 2 倍以上的轉換率，在東南亞更加驚人，幅度來到 5.2 倍之高。
焦點四：台灣 Podcast 年度收聽量激增 200%！聲音廣告程序化採購發展尚未成熟
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